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　　正在热映的好莱坞大片《变形金刚4：绝迹重生》（以下简称《变4》）中，重庆武隆景区是擎天柱收服机器恐龙的地方，对剧情转折起了重要的作用。尽管片中植入的武隆戏份让人印象深刻，却未能在电影中出现“中国武隆”的地标字幕标识。地方花费巨额植入费，却成了“为他人做嫁衣裳”，这让武隆很受伤。近日，重庆武隆喀斯特旅游公司宣布将在1个月内起诉派拉蒙及其“中国合伙人”电影网违约。

　　记者注意到，《变4》中，让人应接不暇的中国品牌广告刷新了中国企业在好莱坞电影中植入纪录——正在逃避追捕的科学家跑到天台，从一个冰箱里拿出舒化奶，插上吸管喝了起来；在舒化奶的背后，周黑鸭的镜头一闪而过；中国建设银行的取款机已经“伫立”到了美国的旅游景点；李冰冰驾驶的传祺GA5轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车，还在逃亡途中突然拿出来喝了一口怡宝矿泉水；男主角的女儿出去偷东西吃，带回来的竟是一包纽崔莱……同时，由于有李冰冰等多位中国演员加盟，并在北京、香港街头、重庆武隆等地取景。

　　据悉，满载中国元素的《变4》在上映首日便狂赚两亿，之后票房一路飙升。然而《变4》被钱包围的同时，也被各种纠纷包围：在武隆宣布起诉之前，北京盘古氏投资有限公司也因对方未完全履行合约——在其全球预告片中以“20秒”画面呈现盘古大观等——而状告《变4》。但双方最终“和解”，电影如期上映；此外，由于电影里品牌商标“转瞬即逝”，熟卤制品品牌“周黑鸭”近来也很不爽，告还是不告，目前还是个问题。

　　据不完全统计，此次植入《变4》的企业有近20家，其中来自中国的企业超过10家，比《变3》多出3倍，广告植入商家堪称五花八门。有媒体甚至给《变4》算了一笔账：若以100万美元的植入费计算的线》带来了上千万美元的植入费，再加上票房(预测达人民币15亿元)与衍生品销售，仅中国市场的收益就可以让《变4》制片方收回四分之三的成本。

　　回头看《变形金刚》系列前三部中国票房，几乎是“跨越式”增长。观众的疯狂追捧，让《变形金刚》在中国成为现象级大片。但与此同时的是，《变4》高票房火爆的背后质疑声遍地。特别是该片在北美地区口碑较差，“烂番茄”影评网站上新鲜度只有15%。 其实，随着《魔戒》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《变形金刚》等商业大片这些年不断成为屡创票房神话的吸金电影，好莱坞乐此不疲地玩着这种捞钱游戏。但游戏的结果多数是“赚了票房、赔了口碑”。

　　作为《变4》里戏份最多的中国演员，李冰冰在片中享有38句台词，巫刚、吕良伟、王敏德等在《变4》里的戏份都是以秒计算的；韩庚则成了名副其实的“酱油帝”，他的全部台词就是爆了两个字的粗口；拳击奥运冠军邹市明也仅仅客串了一位电梯乘客；中国女演员赵茜据说是从7万人中海选而出加入《变4》的，可最终她在电影中的戏份只有一秒，网友笑称她为“赵一秒”。

　　如今的好莱坞大片，在拍摄前就会派销售代表或者授权的销售商，四处寻找合适的商家，植入方式也五花八门：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。对于《变4》来讲，追求商业利益是合情合理的事情；而对于中国品牌而言，利用《变4》进行植入式营销也无可厚非。但是想要借光好莱坞大片，业内人士建议，中国品牌在做植入式营销之前，一定要对预期效果进行科学评估。更重要的是，要细致地考虑植入的方式和与情节是否吻合，而不是简单地拼贴，更不能单纯地砸钱。